El derecho a informar o ser informado son conceptos muy reclamados en distintas esferas. Si bien el fin de una estrategia comunicacional es instalar las virtudes, ventajas y características de un producto, industria, empresa o iniciativa, en la actualidad se gastan la misma cantidad de recursos, energía y medios tecnológicos para destruir o socavar la imagen de quien no tiene una misma posición, ya sea en los negocios, política, deporte u otras áreas de la vida.
Ya sea desde un celular o desde una compañía de comunicaciones se levantan anti-campañas o «Fake news» con la facilidad moderna, para acceder a los ciudadanos, pues ya no se requieren de los medios de comunicación habituales como radio, TV y periódicos. La aplicaciones y redes sociales, hacen que cada ciudadano en sí, sea un medio de comunicación y pueda generar contenidos muchas veces para denostar y “funar” personas, instituciones, empresas, industrias o simplemente a su vecino.
Bajo esta perspectiva, y en un plano mayor, la industria de la acuicultura en el mundo tampoco ha estado ajena a estas anti-campañas, donde se buscan instalar verdades, situaciones o condiciones que no se condicen con las pruebas científicas y de los mejores expertos del mundo en la materia.
Sin embargo, en los últimos años, esta industria ha enfrentado desafíos significativos relacionados con campañas de desinformación. Algunas de estas impulsadas por diversas agendas, han tenido consecuencias negativas para la percepción pública, la sostenibilidad y la prosperidad económica de la acuicultura.
Las campañas de desinformación en la industria acuícola representan una amenaza significativa que va más allá de la esfera económica y que sin duda golpean la fe pública de los ciudadanos.
Algunos casos
Uno de los casos recientes es el ocurrido con nueva serie pro-vegana de Netflix, «You Are What You Eat: A Twin Experiment». Al respecto, Global Salmon Initiative (GSI) afirma que la nueva serie de la plataforma en línea, carece de información objetiva y equilibrada que ayude a las personas a tomar decisiones informadas sobre los mariscos, la acuicultura y su salud. Esta disputa mediática, junto con no zanjarse a llevado la discusión al plano científico, donde sí existen argumentos que debilitan la puesta en escena del producto audiovisual.
Otro episodio similar pero que tomaron medidas restrictivas inmediatas fue el caso del anuncio de radio contra la salmonicultura retirado por publicidad engañosa. En este caso, la Asociación de Productores de Salmón de Columbia Británica, agradeció a Pattison Media por tomar medidas rápidas para dejar de transmitir un anuncio de radio incorrecto por parte de Wild First, una organización contra la salmonicultura.
En el anuncio, Wild First afirmó que el salmón salvaje del Pacífico está «al borde de la extinción». Esta afirmación sensacionalista es falsa, ya que investigaciones recientes y estudios revisados por pares confirman una abundancia récord de salmón salvaje del Pacífico en el océano desde la historia registrada. El anuncio pedía entonces la eliminación de los centro de cultivo de salmón oceánicas para proteger al salmón salvaje del Pacífico.
Estar atentos, un deber de todos
En la actualidad la industria ha diversificado sus canales de información, incluso en situaciones de emergencias transparentando episodios que los afligen, pero también dando cuenta de las medidas que se adoptan para corregir, mejorar, innovar y avanzar hacia una producción limpia a todo nivel.
Si bien en Chile no vemos grandes despliegues de campañas de este tipo, es deber de la industria, el ciudadano, el gobierno, las organizaciones, los medios de comunicación, y las instituciones estar atentos a eventuales ofensivas y contrarrestarlas con opiniones científicas, fundadas, documentadas y apegadas a las normas, y no dejarse llevar por un “viral”, una frase “cliché” o una atractiva cuña en los medios..
La industria de la acuicultura, la segunda de mayor tamaño después del cobre, requiere estar a la altura, y preparada para leer, pero también para verificar y contrarrestar, alguna información interesada que se quiera instalar como una verdad absoluta.
