Deporte y Salmón: Una alianza estratégica en desarrollo

Esta semana se inician los Juegos Olímpicos, París 2024. Este evento que concentra la elite mundial del deporte, y donde participan los mejores exponentes de diferentes disciplinas, que llegan a la mítica competencia en búsqueda de su mejor marca, medalla o simplemente a ser parte de la historia de este importante encuentro del deporte, están llamados a ser rostros de distintas empresas. Una tendencia, que no se detiene y, por el contrario, cada día crece a todo nivel. De esta forma, una arista relevante en este análisis, es como los deportistas, gracias a sus logros, alcance digital y carácter personal, no solo atraen a seguidores o fans, sino también a distintas marcas, que ven en ellos la posibilidad de posicionar su compañía o producto, a través de lo que se denomina el marketing deportivo. Desarrollo Marketing Deportivo La Escola Universitària Formatic Barcelona, define que el marketing deportivo es una rama especializada que aprovecha el mundo del deporte para promover marcas y productos. Este campo ha evolucionado significativamente a lo largo de los años, desde sus inicios en los años 20 con la radio, hasta la era actual digital y de las redes sociales. «Team Chile» otra iniciativa que vincula a la industria con el deporte Origen y desarrollo Inicialmente centrado en patrocinios como los de Coca Cola en los Juegos Olímpicos de 1928 y Adidas en 1936, el marketing deportivo ha crecido con la televisión y la aparición de estadios patrocinados en los años 50. En las décadas siguientes, se destacaron las asociaciones con grandes figuras deportivas como Michael Jordan, cuya colaboración con Nike creó un fenómeno global con las Air Jordan. Hoy en día, el marketing deportivo se beneficia enormemente de las tecnologías digitales, permitiendo una conexión más directa y personalizada con los aficionados a través de plataformas online y redes sociales. Esto incluye la aparición de nuevos influencers digitales en el ámbito deportivo, como streamers y youtubers, así como el crecimiento del mercado de los eSports. La industria del salmón y el deporte La industria del salmón, la segunda más importante de Chile, no ha estado ajena a esta gestión, que si bien abandonó hace unos años, hoy la ha retomado a través del acuerdo con Deportes Puerto Montt y con el desarrollo de la iniciativa del Team Salmón, que encabeza, Natalia Duco, dirigida a deportista de alto rendimiento. Deportes Puerto Montt luce la marca «Salmón de Chile» en su casaquilla En mayo de este año, en una ceremonia realizada en el Bicentenario Chinquihue, se hizo oficial el ingreso de Salmón de Chile a la camiseta del velero, el cual acompañará a la institución por toda la temporada 2024, y quizás se vuelva a hablar de los salmoneros, como denominación para el cuadro Albiverde Salmon de Chile Cabe recordar, que la salmonicultura se ha unido a través de sus empresas productoras y proveedoras bajo el nombre de Salmón de Chile para lograr un vínculo más cercano con el deporte, y más concretamente, con el club que representa la capital regional. Además, hace unos días fruto del apoyo al club local, se jugó la “Copa Salmón”, que disputaron Deportes Puerto Montt y Colo Colo.  Otro guiño, para posicionar al salmón, como un producto local, con pertinencia e identidad y asociada a la región. De hecho, en una experiencia anterior, ya se había conseguido ese concepto, cuando Deportes Puerto Montt era identificado en todos los medios y lugares como el “Club salmonero”, marca que se apagó por circunstancias propias del mercado y del club. Hoy se retoma ese camino, y es de esperar que otros deportes se puedan sumar al apoyo, y puedan ser embajadores de la industria, considerando otros deportes, donde hay destacados exponentes, como en el remo, el basketball y el ciclismo, entre otros. Los proveedores de la industria, tampoco pueden estar al margen, de hecho, ya hay algunas que fomentan otras disciplinas o eventos que congregan a deportistas de todo Chile y el mundo. Estas acciones y seguramente otras, llevan al “Salmón” como producto nacional a un sitial destacado, en otra área, lejana de la producción y la vorágine del día a día, que en ocasiones nubla el valor que este sector económico tiene en la región, el país y el mundo. La experiencia Noruega Ojalá que deportistas chilenos de primera línea, puedan ser embajadores en el mundo, como lo hace el tenista noruego, Casper Ruud, quien en los mejores court exhibe la marca SalMar, como estandarte de la empresa que lo patrocina y que pasea por el mundo a unas una de las compañías más grandes y eficientes en la producción de salmón de piscicultura del orbe. Tenista noruego, Casper Ruud, De esta forma, es de esperar que iniciativas como el “Team Salmón”, y el ingreso del Salmón de Chile a Deportes Puerto Montt, contagie a otros actores de la industria para estimular el deporte a todo nivel, y a la vez posicionar a la industria, como un sector vivo, social, con pertinencia e identidad. El fomento del deporte y otras áreas de la sociedad, permiten estar presentes en los espacios y lugares, donde la comunidad se interesa y participa de manera directa.