Durante el mes de junio, los envíos de salmón desde Noruega hacia China alcanzaron las 10.889 toneladas, lo que representa un crecimiento interanual del 31%, consolidando a este destino como uno de los motores comerciales más dinámicos para la industria del salmón noruego.
De acuerdo con las cifras entregadas por el Norwegian Seafood Council (NSC) a Global Times, el valor total de estas exportaciones escaló un 21% interanual en junio, registrando aproximadamente 86 millones de dólares.
Estrategia de marketing en la coyuntura del Mundial
Gran parte del aumento comercial registrado responde al despliegue de la campaña «Haaland: I Choose Salmon from Norway», iniciativa diseñada para capitalizar el alcance masivo de la Copa del Mundo de la FIFA. Al alinear el desempeño físico y la imagen de vida saludable del delantero noruego con el salmón de cultivo, la marca origen noruega logró captar la atención de millones de consumidores chinos.
El despliegue comercial abarcó más de 950 puntos de venta minoristas (retail) y supermercados en China, complementado con una fuerte presencia en redes sociales clave como Xiaohongshu. En esta plataforma, las publicaciones e impresiones asociadas a la campaña superaron las 700.000 interacciones, evidenciando el impacto directo del marketing de influencia en la decisión de compra.
Sigmund Bjorgo, director del NSC para el mercado chino, valoró el impacto positivo de la campaña para generar tracción inmediata en la demanda, aunque enfatizó que la competitividad de largo plazo de la salmonicultura se sostiene en fundamentos productivos, mencionando que, «la elección del consumidor a largo plazo siempre dependerá de la calidad, la frescura y la capacidad de ofrecer un suministro constante y confiable», afirmó.
El desempeño registrado en junio confirma la posición de China como uno de los tres principales mercados globales para la industria salmonera, ofreciendo valiosas lecciones para los países productores sobre cómo conectar el origen del producto y sus atributos con tendencias globales de consumo.
