La Federación Noruega de Productos del Mar (Sjømat Norge) ha presentado una ambiciosa campaña y un sitio web actualizado con el objetivo de fomentar una mayor transparencia y mejorar el entendimiento público sobre la industria acuícola del país. Esta iniciativa, que se dio a conocer esta semana, representa un paso clave hacia la modernización de la comunicación sectorial, especialmente en lo que respecta a la acuicultura.
Campaña con acento en la acuicultura
«El objetivo de esta campaña es abrir las puertas de la industria pesquera a la población noruega. Con un énfasis particular en la acuicultura. Es crucial que seamos más claros y eficaces al explicar cómo estamos abordando los desafíos que enfrentamos», comentó Kristin Langeland, directora de Comunicaciones, Política y Estrategia de Sjømat Norge, en una entrevista publicada por Kyst, el servicio noruego de noticias sobre acuicultura.
La nueva campaña tiene como propósito fundamental destacar que la industria acuícola está trabajando activamente en la resolución de los problemas que la afectan. De acuerdo con Langeland, la campaña busca conectar con audiencias más allá del círculo habitual de la industria. Utilizando una variedad de medios como anuncios impresos, comerciales en televisión y contenido digital.
Todos estos materiales dirigen a los usuarios al sitio web renovado sjoemat.no, que ofrece una rica fuente de información. Sobre temas como la producción de salmón y el impacto económico de la acuicultura.
En la búsqueda de nuevas audiencias
«Cada pieza de contenido está diseñada para redirigir a las personas hacia sjoemat.no, y de manera gradual compartiremos gran parte de ese contenido a través de nuestras redes sociales y como material patrocinado. Queremos llegar a nuevas audiencias. Como aquellas personas en el centro y este de Noruega, que tal vez no están tan familiarizadas con el sector», explicó Langeland.
El sitio web, lejos de eludir los temas más controvertidos, aborda de forma directa problemas como la mortalidad de los peces, los escapes y las preocupaciones sobre el bienestar animal. En lugar de ocultar estos desafíos, se explican las medidas que la industria está implementando para mejorar la sostenibilidad.
Nueva forma de comunicar
Con el lema «Aunque hemos logrado mucho, todavía tenemos mucho por mejorar», el sitio sjoemat.no cubre aspectos que van desde el ciclo de vida del salmón hasta los efectos colaterales de la acuicultura. Sin dejar de lado los aspectos negativos y las iniciativas para mejorar la situación.
Langeland confía en que esta nueva campaña no solo cambiará la manera en que la industria se comunica con el público. Sino que también promoverá un cambio duradero en las percepciones del sector. «Aunque llamamos a esto una campaña, nuestra intención es que sea un cambio profundo y sostenido en nuestra forma de interactuar con la sociedad. Ya era hora de hacerlo», concluyó.
