La campaña titulada «I like to MOWI MOWI» (un juego de palabras que utiliza como base la canción de los años 90 «I Like To Move It», representa el mayor esfuerzo de posicionamiento de la compañía en el mercado británico desde el lanzamiento de esta línea de consumo en 2021. De acuerdo con datos corporativos de la empresa, el portafolio de productos de la marca ya cuenta con una base de clientes que supera el millón de compradores habituales.
El impulso del Downstream
Mowi, actualmente registra un crecimiento del 42% interanual en el Reino Unido. Esta decisión de potenciar su marca responde a una estrategia global de integración. Durante el primer trimestre del 2026, la división de productos de consumo del grupo (Mowi Consumer Products) demostró su capacidad de volumen al despachar un récord estacional de 70.000 toneladas métricas a nivel global, un aumento del 21% en comparación del mismo período de 2025.
Este empuje del segmento de valor agregado busca contrarrestar la debilidad de los precios del salmón en los mercados de referencia, afectados por una fuerte expansión de la oferta mundial que creció un 14% a principios de año. Al colocar porciones controladas y productos procesados directamente en el retail, Mowi logra defender sus márgenes frente a las fluctuaciones del pescado entero.
Eficiencia y proyecciones al 2029
A nivel corporativo, el grupo mantiene una política de alta eficiencia que le ha permitido mitigar el actual escenario de precios contractivos. Según su Reporte Integrado, Mowi elevó su productividad global en un 34% desde 2020 a través de la automatización bajo el concepto «Mowi 4.0» y la implementación de su estrategia post-smolt. Con costos de cultivo que disminuyeron a un promedio global de EUR 5,46 por kilo en el primer trimestre de 2026, la firma logró generar un EBIT operativo de EUR 221 millones (USD 259 millones).
Las proyecciones de la compañía ratifican su agresividad comercial en el mediano plazo: Mowi mantiene su guía de cosecha para el cierre de 2026 en 605.000 toneladas de peso eviscerado (GWT) y proyecta superar las 650.000 toneladas hacia el año 2029.
